Op de onlangs gehouden ‘Dag van de Audio’ schoof onze founder en presentator Ronald ter Voert in de radiostudio aan, naast onder meer NRC, Podimo en Mediahuis. Het onderwerp: de kansen voor podcasts op Substack en hoe De Boardroom dat heeft aangepakt. Studiogast: Ronald ter Voert. Interviewer: Emmo de Bie (Adformatie) & Niels Hoogland (radio-dj).
Samenvatting
Zes maanden geleden zaten we met een vraagstuk. De Boardroom stond al op YouTube, op vijf podcastplatforms en in snippets op vijf socials. Overal waar onze kijkers en luisteraars waren, waren wij ook. Toch ontbrak er iets. We wilden een community.
LinkedIn ligt dan voor de hand. Daar volgen ons inmiddels ruim 9.300 mensenons. Echter, het platform knijpt steeds meer af, en echt met elkaar in gesprek gaan lukt er onvoldoende. Dus kozen we voor Substack, een platform dat in Nederland pas anderhalf jaar groeit en nog maar tienduizenden gebruikers telt.
Wachten tot dat er een miljoen zijn, dat leek ons zonde. We draaiden het om. Lezers hoeven geen account aan te maken, ze krijgen gewoon elke donderdag onze nieuwsbrief. Met daarin alles rond een onderwerp: de podcast, video, live Q&A’s en artikelen van vakgenoten. Inmiddels lezen 8.000+ mensen mee, voor 70 tot 80 procent senior tot C-level.
Makkelijk was het niet. Substack begon als nieuwsbrief en kreeg er gaandeweg allerlei features bij. Het voelt alsof je een Mercedes bouwt, maar dan vanuit een Lada. Reken dus op een paar middagen sleutelen. Wat je ervoor terugkrijgt, is bijzonder. Substack voelt als Twitter in de begintijd. Geen ‘ik ben van baan veranderd’, geen ‘kijk eens naar deze fantastische case’.
Wie in zin drie al aan wij-van-wc-eend doet, raakt direct volgers kwijt. Dat leerden we zelf. Toen een auteur zijn eigen agenda ging pushen, waren we binnen twintig minuten tweehonderd volgers kwijt. De betaalknop staat bewust uit. In Amerika verdienen makers er flink aan, maar Nederland is nog niet zo ver. Onze ambitie is namelijk een andere.
Substack zit vol losse eilandjes. Wij bouwen één groot eiland, waar makers en auteurs welkom zijn om aan te sluiten. Wie goede content maakt, bereikt bij ons meteen duizenden lezers.
00:00 Waarom De Boardroom naar Substack gaat
03:00 Groeien via de nieuwsbrief
06:26 Substack versus Spotify en Podimo.
Foto: Merten Snijders